王建忠代表：

您提出的教科文卫类56号《关于丰富我州优质旅游产品推进文旅深度融合的建议》收悉。经研究办理，现答复如下：

一、基本情况

昌吉州立足本地丰富的文化旅游资源，以推动文化和旅游产业深度融合为目标，全面布局文创产品开发工作。以城市地标、博物馆文化、景区特色、人文历史等为核心切入点，构建多元化文创产品体系。工作覆盖全州各县市、园区，通过政策引导、资金支持等方式，鼓励文旅企业、博物馆、景区等主体参与文创产品开发，旨在打造具有鲜明昌吉特色的文创品牌，提升文化旅游产业附加值与市场竞争力。

二、工作进展

（一）城市文创产品：深入挖掘飞马转盘、新疆大剧院、昌吉小吃街、中华碧玉园等地标建筑的文化内涵，与州文旅投紧密合作，对现有的小夜灯、冰箱贴、床头灯、创意折扇以及“七剑下天山”等文创产品进行设计优化升级，目前部分产品已完成新版设计，正逐步推向市场。

（二）博物馆产品：积极指导吉木萨尔县加大北庭故城丝绸之路博物馆文创系列产品开发，已初步形成以丝路文化、北庭历史为主题的多个文创产品线；同时推动昌吉博物馆、奇台博物馆、玛纳斯博物馆丰富文创产品内容，新增书签、纪念币等特色产品20余种。

（三）景区产品：全力指导4A级以上景区建设“昌吉好礼”旗舰店，天山天池、江布拉克、腰站子、鸣沙山·胡杨林、康家石门子等景区的文创产品已实现市场化销售推广，部分产品在旅游旺季销量可观；推动玛纳斯国家湿地公园、索尔巴斯陶、车师古道、百里丹霞等景区，结合自身景观特色推出文创产品10余类，如湿地生态主题明信片、古道探险主题钥匙扣等。

（四）人文历史产品：充分运用2024年昌吉州文创设计大赛成果，围绕文学作品《本巴》《脐血之地》以及北庭都护府、唐朝墩、清代粮仓等历史文化资源，启动历史人文系列文创产品设计工作，目前已完成设计方案15套。同时积极推动各县市、园区提炼地方文化IP，已有3个县市完成首批文创旅游商品开发，共计推出文创商品40余类、游客伴手礼5套。

（五）文创赛事活动：成功举办昌吉州文创产品设计大赛，组织“昌吉好礼”文创旅游商品大赛，吸引了州内外众多设计团队、个人参赛，累计收到参赛作品500余件，评选出优秀作品50件，为文创产品开发注入新创意、新活力。

三、存在的主要问题

（一）创意与市场衔接不足：部分文创产品设计过于注重文化元素的表达，缺乏对市场需求和消费趋势的调研分析，导致产品实用性、趣味性不足，市场接受度不高，出现滞销现象。

（二）开发主体实力较弱：多数文创产品开发企业规模较小，资金有限，在产品研发、生产、推广等环节投入不足；部分景区、博物馆缺乏专业文创开发团队，产品开发能力较弱，难以形成规模化、系列化的文创产品。

（三）品牌影响力有限：虽然推出了一系列文创产品，但品牌宣传推广力度不足，缺乏统一的品牌形象和有效的营销渠道，“昌吉好礼”等品牌尚未在全国范围内形成广泛影响力，市场认知度较低。

（四）知识产权保护困难：文创产品开发过程中，抄袭、模仿现象时有发生，由于知识产权保护意识不足和维权成本较高，企业和创作者的创新积极性受到一定打击，不利于文创产业的健康发展。

（五）各县市发展不均衡：部分县市对文创产品开发重视程度不够，在资源整合、资金投入、人才培养等方面存在较大差距，导致各县市文创产品开发进度和质量参差不齐，难以形成全州文创产业协同发展的良好局面。

四、几点工作建议

（一）强化市场导向，提升产品竞争力：组织专业团队开展市场调研，深入了解消费者需求和偏好，指导文创产品开发主体将文化元素与实用性、时尚性、趣味性相结合，推出符合市场需求的文创产品。定期举办文创产品市场分析会，为企业提供市场信息和趋势研判。

（二）培育壮大开发主体：设立文创产业发展专项资金，对具有潜力的文创企业和项目给予资金扶持；鼓励企业通过联合开发、委托设计等方式整合资源，做大做强。加强与高校、职业院校合作，开设文创相关专业和课程，培养文创设计、运营管理等专业人才；同时引进国内外优秀文创人才和团队，提升文创产品开发水平。

（三）加强品牌建设与推广：制定“昌吉好礼”品牌发展规划，统一品牌标识、包装风格和质量标准，打造具有辨识度和美誉度的文创品牌。利用线上线下渠道进行全方位宣传推广，如参加国内外文创展会、举办文创产品发布会、开展网络营销活动等；与知名电商平台合作，拓宽销售渠道，提升品牌影响力。

（四）完善知识产权保护体系：加强知识产权保护宣传教育，提高文创产品开发主体的知识产权保护意识。建立文创产品知识产权快速维权机制，简化维权流程，降低维权成本；加大对侵权行为的打击力度，营造良好的创新环境。

（五）推动区域协同发展：加强对各县市文创产品开发工作的统筹规划和指导，建立区域协调机制，促进各县市之间资源共享、优势互补。设立文创产业发展考核指标，将文创产品开发纳入各县市年度考核体系，激发各县市发展文创产业的积极性和主动性 ，实现全州文创产业均衡、快速发展。

最后，感谢您对我们工作的关注与支持。

昌吉州文化体育广播电视和旅游局

                                2025年6月3日

联系单位：昌吉州文化体育广播电视和旅游局

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