今年以来，为充分发挥消费对经济增长的基础作用，加快培育适应新消费发展的新动力，昌吉州市消费品市场积极适应经济新常态，努力扩大消费需求，全州消费市场持续稳定增长。

一、消费品市场总体运行特点

（一）社会消费品零售额增速稳中有升

前三季度,昌吉州实现社会消费品零售总额204.5亿元，同比增长8.5%，增速较一季度和上半年分别提升0.4和0.1个百分点。

（二）批零业仍是消费品市场发展的主力军

各个行业零售额均实现不同程度的增长，而批发业和零售业仍是消费品市场快速增长的中坚力量。前三季度，商品零售收入166.6亿元，占社会消费品零售总额的81.5%，比上年同期增长8.6%，增速比上月提高0.1个百分点，对全州社会消费品零售总额的贡献达到82.6%，拉动全州社会消费品零售总额增长7.0个百分点；餐饮收入37.9亿元，比上年同期增长7.9%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为17.4%，拉动全州社会消费品零售总额增长1.5个百分点。

（三）限额以上消费品市场平稳发展

前三季度，限额以上消费市场实现零售额46.1亿元，同比增长7.5%，增速较上月回落0.1个百分点。其中，基本生活类商品平稳发展，粮油、食品类，饮料类，服装、鞋帽、针纺织品类分别实现零售额2.7亿元、0.5亿元和3.8亿元，同比分别增长9.0%、18.0%和3.8%；住房相关消费增长回升，建筑及装潢材料类实现零售额0.7亿元，同比增长24.7%；电子产品更新换代加快，通讯器材类销售畅旺，实现零售额0.07亿元，同比增长13.1%；石油及制品实现零售额10.7亿元，同比增长16.9%；汽车类实现零售额17.7亿元，同比增长4.0%。

（四）首府昌吉市增速快于其余六县市

前三季度，各县市社会消费品总额增速均呈平稳增长态势，其中：昌吉市87.1亿元，同比增长9.2%，总量与增速均居全州第一。总量排在前3位的分别是：昌吉市、阜康市和玛纳斯县。增速排在前3位的分别是：昌吉市、奇台县和吉木萨尔县。（见下表）

二、消费品市场亮点纷呈

（一）新兴业态蓬勃发展

随着互联网与电子商务技术的日臻成熟，“互联网+”快速发展，越来越多的企业利用互联网拓展业务，互联网销售增长迅猛。前三季度，全州限额以上法人企业实现网上零售额0.13亿元，同比增长1.3倍，比限额以上法人企业商品零售额增速高121.6个百分点，占限额以上企业商品零售额比重为0.3%，拉动限额以上法人商品零售额增长0.2个百分点。尤其是餐饮业“门店辐射＋网上营销＋线上订餐＋终端支付”的方式为消费者提供便捷优质服务，扩大了市场。

（二）消费结构持续升级

伴随居民消费形态的多样化，消费结构进一步优化，基本生活消费比重有所下降，前三季度，全州限上粮油、食品、饮料、烟酒类，服装、鞋帽、针纺织品类共实现零售额7.4亿元，占限额以上法人企业商品零售额比重为17.4%，较去年同期下降0.4个百分点。居民消费从众型消费模式逐步退潮，而由“互联网+”所催生的个性化、定制化、多样化消费渐成主流。全州限额以上通讯器材类零售额同比增长13.1%，较去年同期提升39.1个百分点；受国家政策影响，高端餐饮正向大众消费转型，大众消费在餐饮业中的比例持续增长，餐饮行业逆市回暖。

三、需重点关注的问题

（一）实体店营销策略需创新

前三季度，全州105家批零住餐法人企业中半数企业销售下降，其中：51家限额以上批发业法人企业中有27家销售下降；42家限额以上零售业法人企业中有21家销售下降。加之实体店居高不下的综合成本，实体店营销策略需创新不仅仅表现在零售业，住宿餐饮业也同样存在，随着政府部门“三公”经费的不断透明和中央关于“改进工作作风，密切联系群众”八项规定的出台，大中型住餐企业利润依然负增长，以迎宾馆、鸿都酒店为代表的半数以上企业仍然维持亏损经营。

（二）农村市场规模偏小

随着国家对农村地区政策倾斜力度的加大，物流、网络等相关基础设施建设的逐步完善，电商积极布局小城镇和乡村，多元化的购物方式和消费模式的创新，使农村消费潜力进一步得到释放。前三季度，限额以上乡村实现社会消费品零售总额14.6亿元，同比增长10.0%。虽然增速比城镇快2.5个百分点，但其总量仅占全州限上总量的31.6%，农村消费品市场比重低、基础差等状况没有根本改变，其对整个消费品市场贡献依然较小，农村消费品市场尤其是农村电子商务有待进一步挖掘潜力。

（三）网络零售份额偏低

随着以“互联网+”为代表的电子网络购物的迅猛发展，线上线下互动的便捷购物方式，成为当前普通百姓消费方式的新常态。前三季度，全州限额以上法人企业实现网上零售额0.13亿元，同比增长1.3倍，比限额以上法人企业商品零售额增速高121.6个百分点，但网上零售额占限额以上企业商品零售额比重仅为0.3%。另外，随着网购市场的迅猛发展，造成了一部分消费外流，对全州传统商贸市场也造成了很大冲击。

四、几点建议

（一）政策引导推进消费促销活动

以增加市场有效供给、满足人民群众物质文化需求为目的，充分发挥行业协会、企业主体作用，开展行之有效、富有特色的各类促销活动，搭建供需对接平台，深化交流合作，加强信息服务，引导生产供应，统一宣传动员，营造全州上下联动的促消费环境和氛围。充分发挥消费对经济增长的基础性作用，助推商贸流通领域结构性改革，促进消费稳定增长。

（二）推进商贸流通领域供给侧改革

从降低企业成本、增加有效供给、补强发展短板等方面，推进商贸流通领域结构性改革。一是在商贸领域“去库存”，对明显过剩的市场规模进行总量控制；二是提升市场运行效率，降低成本。引导主城区内的都市功能核心区市场逐步淘汰落后的商业业态，实现整体搬迁或功能分离外迁；三是推动物流集群建设，引导市场建设智能化仓储物流设施；四是实施“互联网+商贸流通”行动计划，支持商贸企业开展全渠道经营，推进建设智慧商圈、智慧社区服务平台，弥补发展短板。

（三）加大旅游宣传促销力度,争夺外来消费

旅游直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱六个领域，派生消费涉及的领域更为宽泛，为消费者提供了更大的消费选择空间。要大力整合商业、旅游、文化、居民服务等不同行业部门资源，加强旅游基础配套设施建设,延伸旅游产业链，不局限于旅游节，而是一年四季都有看点。着力放大天山天池、玛纳斯碧玉、回民小吃街等品牌效应，加大旅游宣传促销力度,争取让更多的外来人员吃在昌吉、购在昌吉、玩在昌吉、乐在昌吉,全方位带动住宿餐饮、批发零售、社会服务等相关产业的发展。

（四）积极发展互联网+商贸流通模式

打好互联网这张牌，利用电商带来的信息流量，提升企业的知名度和经营业绩。适当增加科技投入，根据市场需求创新商业管理技术，提高标准化和信息化水平，依靠技术进步、规模扩大形成规模经济，提高企业的资源整合能力和运作效率，使科技转化为生产力。如大力发展线下体验、线上消费的O2O模式，形成线上线下融合发展的良好机制，化解线上线下此消彼长的矛盾；努力推进农村电子商务发展。推广拍卖、电子交易等农产品交易方式，支持发展订单农业，引导农业生产企业搞好加工、休闲体验等，实现线上线下融合发展和农村一二三产业协同发展。