白勇代表：

您提出的农林水牧类11号《关于打造自治州农业统一品牌的建议，提高农产品综合效益的建议》收悉。经研究办理，现答复如下：

一、基本情况

近年来，昌吉州加快实施农产品品牌建设行动，大力推进农产品市场开拓，以粮食、番茄、葡萄、畜牧等为重点，全力打造“农产品区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的“昌吉好礼”品牌矩阵，培育呼图壁牛奶、玛纳斯锦绣海棠果、木垒鹰嘴豆等35种农产品入选“全国名特优新农产品名录”。“奇台面粉”被农业农村部评为全国面粉类国家级地理标志产品示范样板，成功入选农业农村部2023年农业品牌精品培育计划；农产品品牌“腰站子”小麦粉及区域公用品牌木垒羊肉、木垒鹰嘴豆、奇台面粉入选中国农业品牌目录；“昌吉甜糯玉米”、“木垒羊肉”等46个区域公用品牌以及西域春、笑厨等44个经营主体的82个产品品牌成功入选“品味新疆”好产品品牌甄选名单，“昌”字号品牌得到了蓬勃发展。

二、主要成效

（一）树立大品牌意识，探索建立昌吉州农业统一品牌。2024年昌吉州整合本地优势资源，按照“区域整合、产业联盟、全州统一”的品牌整合思路，依托昌吉州名特优新农产品信息化平台建设项目，以全州农产品加工企业品牌和产品品牌为基础，积极构建以“昌吉好礼”农产品区域公用品牌体系，已确定品牌LOGO标识、VI系统及品牌口号——“新疆味道 昌吉知道”，于2024年11月26日正式发布“昌吉好礼”农产品区域公用品牌形象。制定统一认定管理办法、严格规范入选质量，首批44家企业183个产品授权使用“昌吉好礼”品牌。同时，通过农产品溯源体系建设，与京东、淘宝、拼多多主流电商平台实现对接，实现“昌吉好礼”授权产品从种植、加工、流通、销售的全过程数字化链条。

（二）把握高质量发展要求，全力夯实农业品牌发展基础。昌吉州盛产50多种优质高效农作物，是全国重要的商品粮、商品棉、制酱番茄、酿酒葡萄、制种生产基地及新疆重要的畜禽种源、肉蛋奶生产基地，建成泰昆集团、西域春乳业、九圣禾种业等一批自治区级以上龙头企业92家，数量居全疆首位，建成营收超亿元的骨干企业75家，超10亿元的链主企业10家，打造国家现代农业产业园2个、农产品加工园5个，生产农产品种类达480余种，其中绿色认证食品284个、建成绿色食品原料标准化生产基地15个（205.2万亩）、获全国农产品地理标志登记保护农产品16个，获“中国之乡”的美誉农产品9个。中粮屯河、美之羡、笑厨、仓麦园等企业产业取得“新疆品质”区域公共品牌国际认证联盟认证机构证书。每年完成农畜产品质量安全监测10万批次以上，合格率持续保持在98%以上，带证销售农产品3万吨以上，实现农产品从累积开具合格证2万张以上，成功创建为“国家农产品质量安全市”，是全疆唯一获此殊荣的整州创建地州。

（三）多种营销模式齐头并进，加快拓展农业品牌销售渠道。昌吉州创新“线上精准触达-线下沉浸体验-农文旅联动”模式，在福建、山西新建外销网点10家、累积达到128家，全年销售额达到1.7亿元；持续开展农产品疆外行“一月一推介”活动，积极组织参加北京、上海、中国国际农产品交易会等各类展示展销活动23场（次），成功举办新疆名特优新农产品交易会（福州），达成意向签约金额超10亿元；与抖音共建“西北直播基地选品中心总部”，推动50余家企业近500款产品入驻“东方甄选”“与辉同行”等知名平台，预计年销售额 1 亿元以上；邀请贺娇龙、蜡笔燕团队开展昌吉州名特优新农产品直播专场活动3场，2024年销售额累积达到2000余万元；昌吉农博园获批自治区级电商直播示范基地。2024 年全州网络零售额增长13.49%；结合“海棠花节”“中国农民丰收节”等节庆活动，开展农产品展示展销，进一步提高“昌”字号绿色优质农产品本地知名度和影响力。

下一步，我们将根据代表提出的建议，聚焦面粉、番茄、葡萄酒、牛羊肉、牛奶及鹰嘴豆等优势特色产品，立足特色产业和民俗文化，全力打造全州统一的农业区域品牌——“昌吉好礼”。一是突出品牌规模效应，持续打造“昌吉好礼”农产品区域公用品牌体系。进一步完善“昌吉好礼”农产品区域公用品牌企业授权机制，对全州州级以上农业产业化龙头企业和名特优农产品进行全面摸底梳理，进行品牌资源整合，组织开展第二批“昌吉好礼”农产品区域公用品牌评选，建立“昌吉好礼”名特优农产品目录，为全面宣传推介、分购集销、保供服务奠定基础；联合文旅部门，开展“昌吉好礼”农产品品牌IP创意评选活动，增加品牌辨识度和影响力。2025年优选不少于10家企业农产品纳入“昌吉好礼”推荐目录，培育入选自治区“品味新疆”好产品品牌达到100个。同时，鼓励企业加大产品研发力度，推进粮果畜精深加工技术创新，切实增强农产品附加值，提升企业品牌竞争力，推动农业增效、农民增收。二是坚持品牌市场导向，强化“昌吉好礼”农产品区域公用品牌推介。重点针对北京、上海、广州、成都、福建等国内市场，借助各类农业展会、产销对接活动等平台，开展形式多样的品牌宣传推介活动，稳步扩大昌吉特色农产品在内地销售规模。2025年计划组织参加北京、上海、中国国际农产品交易会、等重点农产品展销对接活动5次以上。依托“中国农民丰收节”、海棠花节、美食节、油菜花节等丰富多彩的农旅融合活动，将农产品品牌推介与全域旅游宣传推广相结合，2025年计划在昌吉市组织承办新疆“中国农民丰收节” 主会场节庆活动，设置“昌吉好礼”农产品品牌专区，带动农民增收和农村消费双提升。联合融媒体中心“主播说三农”短视频栏目，发挥昌吉州农业推介官积极作用，建立“昌吉好礼”农产品品牌定期推介机制，不断提升昌吉州农产品美誉度和影响力。三是突出品牌附加值建设，打造高端高质农产品品牌。进一步指导各县市、农高区做好全国“名优特新”农产品目录、农业品牌精品培育目录、“品味新疆”好产品名录、绿色有机农产品、地理标志农产品等申报认证工作，大幅度增加农业品牌信任总量；依托昌吉州名优特新农产品信息化平台，积极开展农产品溯源体系建设，助力“昌吉好礼”授权产品从种植、加工、流通、销售的全过程数字化把控，2025年计划实现贴标产品年销售1万件以上；加快建设中粮屯河番茄中试基地、国家农业生物安全科学中心西北中心建设投用，支持农产品加工高端品牌产品技术研发和成果转化，引导鼓励企业加大研发投入，鼓励支持农业企业积极申报区州科技计划项目和自治区科技进步奖励；持续加强市场监管，加大“新疆品质”区域公共品牌挖掘培育力度，充分发挥典型示范带动作用。

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