姜建昌代表：

您提出的农林水牧类2号《关于在全州范围内建立特色农产品品牌及品牌地的建议》收悉。经研究办理，现答复如下：

近年来，昌吉州加快实施农产品品牌建设行动，大力推进农产品市场开拓，全面提升我州农业品牌的竞争力和影响力，为乡村全面振兴和现代农业发展提供有力支撑。主要开展以下工作：

（一）全力夯实农业品牌发展基础。昌吉州盛产50多种优质高效农作物，是全国重要的商品粮、商品棉、制酱番茄、酿酒葡萄、制种生产基地及新疆重要的畜禽种源、肉蛋奶生产基地，建成泰昆集团、西域春乳业、九圣禾种业等一批自治区级以上龙头企业92家，数量居全疆首位，建成营收超亿元的骨干企业75家，超10亿元的链主企业10家，打造国家现代农业产业园2个、农产品加工园5个，生产农产品种类达480余种，其中绿色认证食品284个、建成绿色食品原料标准化生产基地15个（205.2万亩）、获全国农产品地理标志登记保护农产品16个，获“中国之乡”的美誉农产品9个。每年完成农畜产品质量安全监测10万批次以上，合格率持续保持在98%以上，带证销售农产品3万吨以上，实现农产品从累积开具合格证2万张以上，成功创建为“国家农产品质量安全市”，是全疆唯一获此殊荣的整州创建地州。

（二）加快推进农业品牌建设。全州以粮食、番茄、葡萄、畜牧等为重点，培育呼图壁牛奶、玛纳斯锦绣海棠果、木垒鹰嘴豆等35种农产品入选“全国名特优新农产品名录”。“奇台面粉”被农业农村部评为全国面粉类国家级地理标志产品示范样板，成功入选农业农村部2023年农业品牌精品培育计划；农产品品牌“腰站子”小麦粉及区域公用品牌木垒羊肉、木垒鹰嘴豆、奇台面粉入选中国农业品牌目录；“昌吉甜糯玉米”、“木垒羊肉”等46个区域公用品牌以及西域春、笑厨等44个经营主体的82个产品品牌成功入选“品味新疆”好产品品牌甄选名单，有效提升全州农产品品牌知名度。

（三）探索建立昌吉州特色农产品品牌。树立全州大品牌意识，按照“区域整合、产业联盟、全州统一”的品牌整合思路，全力打造“昌吉好礼”农产品区域公用品牌体系，已确定品牌LOGO标识、VI系统及品牌口号——“新疆味道 昌吉知道”，于2024年11月26日正式发布“昌吉好礼”农产品区域公用品牌形象，首批44家企业183个产品授权使用“昌吉好礼”品牌。同时，依托昌吉州名优特新农产品信息化平台建设，与京东、淘宝、拼多多主流电商平台实现对接，实现“昌吉好礼”授权产品从种植、加工、流通、销售的全过程数字化链条。

（四）加快拓展农业品牌销售渠道。昌吉州创新“线上精准触达-线下沉浸体验-农文旅联动”模式，在福建、山西新建外销网点10家、累积达到128家，全年销售额达到1.7亿元；持续开展农产品疆外行“一月一推介”活动，积极组织参加北京、上海、中国国际农产品交易会等各类展示展销活动23场（次），成功举办新疆名特优新农产品交易会（福州），达成意向签约金额超10亿元；与抖音共建“西北直播基地选品中心总部”，推动50余家企业近500款产品入驻“东方甄选”“与辉同行”等知名平台，预计年销售额 1 亿元以上；邀请贺娇龙、蜡笔燕团队开展昌吉州名特优新农产品直播专场活动3场，2024年销售额累积达到2000余万元；昌吉农博园获批自治区级电商直播示范基地。2024 年全州网络零售额增长13.49%。

下一步，我们将围绕代表建议，全力打造“农产品区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的“昌吉好礼”品牌矩阵。一是加强特色农产品品牌打造。聚焦面粉、番茄、葡萄酒、牛羊肉、牛奶及鹰嘴豆等优势特色产品，立足特色产业和民俗文化，联合文旅部门，开展“昌吉好礼”农产品品牌IP创意评选活动，形成品牌IP名称、标识和包装等独特品牌识别系统，增加品牌辨识度和影响力。同时，鼓励企业加大产品研发力度，推进粮果畜精深加工技术创新，切实增强农产品附加值，提升品牌竞争力，推动农业增效、农民增收。二是强化农产品品牌宣传推介。坚持市场导向，重点针对北京、上海、广州、成都、福建等国内市场，计划组织参加北京、上海、中国国际农产品交易会、等重点农产品展销对接活动5次以上，稳步扩大昌吉特色农产品在内地销售规模，不断提升品牌影响力。同时将农产品品牌推介与全域旅游宣传推广相结合，在昌吉市组织承办2025年新疆“中国农民丰收节” 主会场节庆活动，设置“昌吉好礼”农产品品牌专区，带动农民增收和农村消费双提升。联合融媒体中心“主播说三农”短视频栏目，发挥昌吉州农业推介官积极作用，建立农产品品牌定期推介机制，不断提升昌吉州农产品美誉度和影响力。三是讲好“昌字号”品牌故事。依托昌吉州名特优新农产品信息化平台建设项目，全力打造“昌吉好礼”区域公共品牌体系，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的农业品牌矩阵，进一步完善“昌吉好礼”农产品区域公用品牌企业授权机制，2025年优选不少于10家企业农产品纳入推荐目录，助力“昌吉好礼”品牌数字化标识产品外销1万件以上，培育入选自治区“品味新疆”好产品品牌达到100个。四是提升农产品品牌服务指导能力。指导昌吉州农产品加工企业开展自身品牌与公共品牌结合的宣传推介，促进双品牌整体提升，打造一批有较强市场竞争力的本土农产品知名品牌；进一步指导各县市、农高区做好全国“名优特新”农产品目录、农业品牌精品培育目录、“品味新疆”好产品名录、绿色有机农产品等申报工作，大幅度增加农业品牌信任总量，把昌吉州转变成为品牌农业强州。

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