中国昌吉网讯（记者刘茜、通讯员林海明报道）11月12日，记者从昌吉州商务局了解到，在刚刚过去的“双十一”电商大促中，昌吉州再创佳绩。

据第三方数据显示：“双十一”期间（10月31日20点-11月11日24点），昌吉州网络零售额达1.57亿元，在新疆占比8.93%。其中，实物型网络零售额实现1.09亿元，服务型网络零售额实现0.48亿元，农产品网络零售额实现0.96亿元。直播带货成电商购物节生力军，全州直播交易额达0.13亿元，直播观看人次累计0.02亿人次。

从整体来看，“双十一”期间，实物型网络零售呈现：从“囤货经济”转向“按需购买”，居家生活快消品、食品等刚性需求有序释放。

从消费类型来看：家居用品、保健食品等行业细分日用品类线上销售火爆，绿色低碳引领小家电新风尚，智能家电提质畅销，场景化、套系化、数智化成销量增长密码。

玛纳斯县积极开展被服行业和家电行业网络直播销售。作为该县重点电商培育示范企业，新疆奈恩家纺有限公司、新疆百优百棉业有限公司等企业坚持开展直播销售，为后续消费升级奠定“粉丝”基础。

奇台县丝麦耘、麦千金、腰站子等面粉企业，提前谋划“双十一”电商促销活动。电商直播推出20多个品类农产品，利用陕西分仓解决物流配送难题，商品转化率平均在10%左右，品牌热度大幅提升。“双十一”期间，腰站子面粉旗舰店营业额达60余万元，在西安京东云仓的配合下基本发货完毕。

昌吉庞大丰雅丰田汽车销售服务有限公司借助多元消费场景，加码线上线下一体化营销。利用视频号、公众号等渠道为3800多名老客户提供线上用车问题免费咨询服务，同时开发汽车媒体VR看车系统，满足客户足不出户看车选车需求。利用小程序实现“汽车网上订购”，累计获取意向客户679个。“双十一”期间线上销售车辆52台。

“双十一”期间，昌吉州直播场景不断丰富，直播业态覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。各企业从前期设计到产品研发、量产、营销等环节进行精准把握，对客户进行精准画像，依托各直播平台积极打造爆款作品，取得了良好成效。