中国昌吉网（记者 王薇）在互联网经济蓬勃发展的当下，传统商圈不断求新谋变，生活美食、文化娱乐等成了商圈与网络经济博弈的有效“武器”。4月27日，记者探访汇嘉时代昌吉购物中心（以下简称昌吉购物中心）全天运营实况，看商业综合体如何转型，探索未来商业发展的新方向。

凌晨6时，夜色还未褪去，昌吉购物中心城市超市已灯火通明，理货员严亮和同事把从批发市场运来的果蔬搬到叉车上，放进保鲜库，再摆上货架。10时30分，超市欢迎顾客的广播声准时响起，严亮和同事笔直站立，迎接当日第一批顾客。

记者留意到，昌吉购物中心城市超市里悬挂着醒目的“五一”促销海报，商品满赠活动实惠满满。城市超市店长徐生超介绍，一月份以来，超市销售额不断提高，此次有“五一”假期加持，超市有望实现购销两旺，他们为此早早备足了货。

超市“发力”，昌吉购物中心也不遑多让。汇嘉时代昌吉区域营销经理马志瑞介绍，昌吉购物中心已制定了“五一”小长假档期的营销策略，服装鞋帽、娱乐休闲等30多种业态有春装3折、亲子门票等400多项优惠活动。届时，商场还会举办万人直播、明星现场演艺等活动吸引人流，为春季消费市场注入强劲动力。

12时，昌吉购物中心已陆续有顾客光顾。一位带着孩子的女士说：“我今天轮休，刚在附近洗完车，来逛会儿商场，顺便找个吃饭的地方。”她认为，现在昌吉购物中心增加了很多功能，比如有供孩子玩的动物园、真冰场，还有很多餐厅美食，给消费者带来了更多体验，她愿意花更多的时间在这里。

14时，正值午饭时间，在昌吉购物中心4楼餐饮区，记者看到人员进进出出，有消费者，有外卖小哥。

小尕子新汇嘉店收银台前摆放着一个个打包好的食品，等待外卖小哥来取。店长张宗元告诉记者，工作日的中午和周末堂食顾客较多，近一年外卖业务慢慢增多，一天最多时有近百份，占到总量的三分之一。

汇嘉星光夜市开市迎客。 记者 王薇 摄

17时，记者顺着昌吉购物中心4楼走廊来到有书空间书店。白色的拱形书架、点缀其间的绿植、舒适的座椅，时尚和浓厚的文化气息让书店成为大家休憩的公众场合，人们不只是简单的看书、买书。

记者看到有几位孩子正在看书。一孩子的母亲告诉记者：“今天我们并非是专门来买书的，只是在商场逛累了，就带孩子来这里看看书，既休息了，又能学到点知识。”

商业综合体的空间结构不断发生变化，文化艺术等体验业态正逐渐成为消费主旋律。有书空间昌吉店宣传负责人子悠告诉记者，带孩子逛街的父母、工作闲暇约着过来小憩的同事……都是这里的常客。因此，书店会定期做一些亲子、读书等活动，既提升了顾客的消费体验，也为商场营造了文化氛围。

20时许，真冰场传来人们的欢笑声，孩子们在冰雪世界中尽情地徜徉，成年人也在其中缓解疲劳。市民张女士说，滑冰运动简单易学，还是提升亲子亲密度的宝地。在恒温的舒适环境下，享受冰上运动的魅力，其乐无穷。

华灯初上，夜幕降临，汇嘉星光夜市开市迎客。街区内以小吃美食店为主，也涵盖了零售、休闲娱乐等多种业态，大部分店铺都要营业到24时左右，成为不少年轻人晚间打卡地。

记者看到，在米粉阵餐厅门前，20张桌子已坐满食客，一盘盘色泽鲜红、热辣鲜香的米粉让人们大快朵颐。米粉阵餐厅店长熊先生说：“我们每天售出约60份米粉，夜间消费占营业额的一半。店里一般是24时打烊，遇到来吃饭的顾客，会延长营业时间，直到送走最后一位顾客。”

说到夜经济，酒吧似乎总是都市人自我治愈的地方。可事实上，酒吧行业的发展，对推进夜经济有着举足轻重的作用，是夜经济的一个重要增长极。

昌吉购物中心B区，庞客音乐餐吧·酒馆星星点点的霓虹灯和传出的阵阵歌声，让夜色生动起来。这里凌晨4时许打烊，是购物中心最后闭店的商家。“为拉动消费，我们丰富了节目表演内容，研发融合东西方口味的菜品，让顾客体验独特的夜生活。”店长陈龙说。

提升购物体验，营造购物场景，昌吉购物中心为留住顾客一直在做加分项。记者获悉，5月初，这里将举办万人直播网红节、全民健身季、美食节、草莓音乐节等一系列活动，让顾客在购物的同时，和家人朋友收获更多快乐。

从昌吉购物中心的经营状况不难看出，实物消费比重在不断缩减，文化、休闲、艺术、娱乐等体验型消费的比重则越来越高。

和汇嘉时代昌吉购物中心一样，汇嘉时代东方广场店、友好购物中心昌吉店、华洋广场等大型商场业态也从过去的商场、超市向现代商业综合体发展，随着周边交通、公园、场馆等一系列基础配套设施逐渐完善，它们也正以全新的商业采购体验吸引着越来越多的消费者。

据了解，今年一季度，我州实现社会消费品零售总额52.96亿元，同比增长30.7%。